「澄んだ瞳に託したい」
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　新しいメディアの挑戦～【Ｒ２５の挑戦】

「オバマ大統領の草の根選挙に学ぶ」と題して様々な分野の方々をお招きし
て勉強会を進めています。今日は第11回。テーマは　「R25のつくり方」に
学ぶ若者マーケティング戦略です。株式会社リクルートR25事業ゼネラルマ
ネージャーの藤井大輔氏にお話をしていただきました。
　R25は首都圏を中心に毎週60万部が出されているフリーペーパーです。
そのターゲットは、M1層といわれる30歳までの男性で全体の50％を超えてい
ます。30歳以上49歳までをM2、その上をM3というそうです。
　読者ロイヤリティも95％と驚異的に高いフリーマガジンです。
　年に1回の新規事業開発コンテスト・NEW-RINGでR25は準グランプリに
なったことから開発が認められたものです。
　「ペーパー・ポータル」構想というコンセプトもとても斬新です。
ポータルという言葉は入り口、港を意味するもので、ネットではポータル・サ
イトが有名ですね。紙媒体でのポータル・サイトという着想は、なかったコ
ンセプトです。
　　活字を普段読まない若者を大量に囲い込むために何をすればいいか。
100万部をどこで配ればいいのか。いらないものを配ればゴミになるだけ。置
く場所も都会には簡単にはない。若い男の人に活字を読ませるというのは難し
いというのに、なぜ、男かと藤井さんも最初は半信半疑だったようです。
　人がやらないほど困難な分野は、もしその困難を克服できたら逆にチャンス
になります。「空いているからビジネスになる」という考えは挑戦的です。

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